“乘势而动 逆势突围”-上菱电器打造多元化品牌 升级新格局

在限电、上游原材料提价、疫情防控常态化、供应链严重等许多不确定要素影响家电商场动摇的关键时刻，上菱电器于10月10号在安徽池州举办了“荣与共行致远”上菱电器2021年新品品鉴暨途径中心客户峰会。

近300名经销商齐聚九华山，一起见证了上菱电器多元化大发展和革新的决计。冰箱、冷柜、空调、日子电器等全品类新品团体露脸会议现场，展现了上菱电器寻求多元化品牌晋级的大志与抱负。

会议上，上海双鹿上菱企业集团上菱营销总监王德泽宣告，未来三年将逐渐向中高端队伍进军，打造“我国质造”“新国货”定位。

早在本年3月的新品上市开盘会议上，上海双鹿上菱就把“比赛高端”作为职业破局的“杀手锏”，现在又在推动高端化进程的基础上，融入了多元化的战略理念。

终究是什么唆使上菱电器要在竞赛如此严酷的家电商场环境里还要坚持这样的战略晋级呢？笔者从上菱高管的发言中总结了以下几点：

首先从当时的大环境来说，上游供应链严重，动力和金属制品价格暴升，人工成本也在涨，所以家电价格上涨已成必定。继续提价的趋势也让家电职业加快洗牌，头部效应显着，中小家电企业困难求生。此外，高端化消费趋势愈演愈烈，据奥维云网线上数据显现，单个家电品类中高端产品进入TOP机型的数量乃至超越了低端产品。高端产品附加值高，质量拔尖，商场空间足够，低端产品在缺少商场竞赛力的一起要面对提价的困境，终究仍是要被卷进“洗牌”的漩涡里边。

其次作为“国际工厂”，在全球产业链，我国已成为全球最大的家电制作基地，全体产能在全球占比60%～70%。但想要脱节有“规划”少“赢利”的困境，必定要逐渐从规划优势向技术优势、品牌优势转型晋级，才干最大化削弱价格震动所发生的“蝴蝶效应”。上海双鹿上菱企业集团商场部负责人杨健在着重”新工厂新国货新征途“时表明，上菱要假势”一带一路“，打造国际一流高端智能家电产业基地，沿着“我国制作”、“我国智造”、“我国质造”的道路逐渐完结产品和品牌定位晋级，做”新国货“的形象代表，让我国品牌享誉全球。

最后上菱彻底具有多元化布局和智能制作晋级的才能。据上菱营销总监王德泽泄漏，仅2021年5月投产的江苏新沂上菱智能冰箱制作基地的年产能就现已达到了200万台，一起着手开发系列化高端智能产品。

此次的新品品鉴会上，上菱发布了冰箱、冷柜、空调、日子电器等五大系列，超越120款的产品。冰箱新品环绕健康晋级，把等离子除菌净味、纳米净味、除菌门封和面板作为系列化标配，双变频完成全新一级能效。从十字对开、法度、T型门、对开门、三开门到双开门，掩盖商场上干流容积段和冰箱格式；冷柜主打微霜、不锈钢内胆、负离子养鲜等健康保鲜功用；空调主打新风和变频，提高室内空气办理质量。未来上菱会进一步提高产品功用、内饰、质量感和人文关心。上菱日子电器服务延展到了清洁类、厨房小家电类、个人护理类等，多元化优势杰出。为了合作线下店肆的终端服务晋级，上菱将在“归纳店”和服务网点加大投入，助力上菱系列化产品敏捷下沉商场。

在售后服务确保环节，上菱售后服务部总监胡亚萍女士在大会大将最新拟定的方针福利广而告之，向各经销商许诺风冷冰箱压缩机10年免费保修、冰箱和冷柜3年内漏免费换新机，因产品功能退货由厂家担负悉数丢失，着重了上菱一心一意为可巧和经销商服务的理念和决计。

在途径建造上，未来三年上菱将确保年度途径增长目标不低于50%，整合途径优势，尤其是要加强对终端形象店和高端专卖店的投入，全力为途径商保驾护航。

商场的内卷一刻也不停歇，在这第四季度的职业收官之战，各家电企业现已一再亮剑，将发起更强烈的攻势。会议现场的火爆气氛，更是印证了上菱此次新品品鉴和中心经销商峰会战略调整得到了客户的高度认可与支撑。上菱勇于“逆势包围”，又能“乘势而动”，在未来高端家电江湖的竞赛格式中必将占有一席之地。