获2亿A轮融资，蜜丝婷的本土化优势凸显

据悉，蜜丝婷现已成为天猫等电商途径防晒和粉底大类目榜首大品牌。

作者|言午

天眼查显现，美妆品牌Mistine蜜丝婷近来已完结超2亿人民币A轮融资，由凯辉基金领投，益源本钱跟投，光源本钱担任独家财务顾问。

本轮资金将首要用于产品研制迭代、完善供应链、团队建造以及品牌推行。Mistine蜜丝婷品牌介绍道，品牌将打造更细分、全面的产品矩阵，添加品牌建造，夯实未来开展根底，一起在营销端和推行端持续坚持和Z代代的杰出互动。

材料显现，Mistine蜜丝婷成立于1988年，不只接连多年在泰国商场稳占销量榜首，自2014年进驻我国商场后，仅用2年时刻，出售体量就进入十亿沙龙。

这一包围，和Mistine蜜丝婷国内团队的本土化精密运营分不开。Mistine蜜丝婷的我国团队由来自化妆品职业和互联网职业的资深人士构成，两位开创人中庄宝霞具有近20年美妆职业经历，余飘飘则具有10年以上互联网+美妆职业经历，其他中心团队成员别离来自欧莱雅、珀莱雅、阿里巴巴等公司，从业均在10年以上，在产品、运营、途径、推行方面经历丰富。

这意味着，品牌的团队在进入国内商场的前期，就有针对性的对可巧和商场趋势进行了深度观察，结合品牌本身的特性和基因挑选优势赛道首先切入，再通过高功率的社媒投进和精密化途径运营打爆产品。

从最早凭着羽翼粉饼、草莓变色润唇膏等产品在年轻人中出圈，再到现在凭仗防晒霜、底妆液等在可巧心中占有一席之地，Mistine蜜丝婷现已走上了一条更老练的品牌运营之路。凭借热带基因打造出了品牌两大“金手刺”，蜜丝婷现已成为天猫等电商途径防晒和粉底大类目榜首大品牌。

△图为品牌2018年前期爆品

在Mistine蜜丝婷品牌看来，品牌建造和爆品打造是相得益彰，爆品通过经年累月的持续打造就会成为具有生命力的大单品，一起，任何一个产品都是品牌的“明信片”，担负着和可巧去交流链接的效果。

在产品研制方面，Mistine蜜丝婷以可巧为中心并深入观察我国商场实在需求。以防晒产品举例，蜜丝婷针对可巧对防晒产品防水防汗、耐久不脱妆等痛点需求，研制了兼具“防晒力”“清新感”“养肤力”和“成膜性”的防晒产品，其爆款防晒产品也终年坚持在防晒品类销量上独占鳌头。

别的，因为珊瑚友爱型防晒产品是近年来极具热度的环保论题，蜜丝婷也坚持运用环保配方，防晒成分不会形成珊瑚白化。

现在，Mistine蜜丝婷已成功打造出“小黄帽”、“小蓝帽”、“小黄喷”、眼线笔等多个爆品。依据官方供给的信息，明星单品「Mistine小黄帽防晒霜」位居天猫防晒类目销量TOP全网销量超千万只，2021年“双11”时期荣获天猫进口防晒畅销榜TOP天猫进口防晒加购榜、回购榜、好评榜TOP1;「Mistine蓝盾粉底液」上市后即斩获天猫群众粉底液TOP1桂冠。

防晒是底妆的前一步，蜜丝婷在打造好品牌在可巧心中的防晒心智后，非常顺畅地进行品类拓宽，在防晒的根底上进一步推出底妆产品。据悉，蜜丝婷与科丝美诗一起成立了亚洲底妆研究所，从黄金三角持妆系统(控油、持色、养肤)动身，打造根据亚洲女人肤质特色的底妆产品。

关于品牌本年在产品和品牌端的开展规划，蜜丝婷品牌方表明，未来将持续聚集有差异化和优势的中心品类如防晒和底妆，稳固领先地位。

在产品的背面，蜜丝婷品牌的供应链系统为产品支撑打下了厚实的根底。据悉，Mistine蜜丝婷是百特威BETTERWAY有限公司旗下化妆品品牌，该公司旗下具有为资生堂、屈臣氏等知名企业分娩产品的工厂，工厂前史40年+，把握泰国独有原生植物成分及其加工工艺。

可以说，蜜丝婷充分发挥了中泰供应链优势，确保产品品质和迭代功率。在这之上，品牌还建立了独具特色的中泰产品研制系统，数据、研制、商场部分以及工厂已完成事务间的高效协同，能快速完成产品本土化落地。

可以说，整个品牌和安排架构在产品落地的历程中也起到了极大的协助。从数据观察到产品开发，中泰研制的联动、供应链的合作、后端的推行和运营，安排架构和团队合作让起到了1+1大于2的效果

这也是本钱非常看好的优势。对此，益源本钱合伙人、前雅诗兰黛董事总经理沈祥梅说道：Mistine尽管是泰国国民品牌，但我国团队具有创业公司的DNA，对商场反应敏捷，一起又有理性的财务管理理念。两个特性的完美结合为集团的国际化长时间开展垫下坚实根底。尽管外部环境甚嚣尘上，公司团队仍能坚持清醒，而不是玩烧钱的流量打法。这样务实的精力反而让公司在竞赛鼓励的商场锋芒毕露，并发生优异盈余和现金流，回归了商业实质和企业家初心。

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