印度移动市场2019年回顾：应用叫好不叫座 ARPU 近乎于零

1月16日，AppAnnie最新发表的报告《StateofMobile2020》显示，2016年至2019年，印度、巴西以及印度尼西亚是GooglePlayStore、AppStore等应用市场增长的主要推动力。

在三年的时间内，印度的移动应用市场规模增长了190%，成为全球增长最快的五大应用程序经济体之首，其次是涨幅80%的中国、70%的印度尼西亚、40%的巴西以及5%的美国。

其中，印度用户下载量最高的应用程序分别为《CarromPool》、《GarenaFreeFire》、《PUBGMOBILE》、《FunRace3D》以及《沙滩球球》。

高热度、低收入

AppAnnie强调，在全球范围内，一名用户平均每天在智能手机上花费3小时40分钟。而2019年，印度用户的平均花费时长较2017年增长了25%，中国平均用户花费时长超全球平均值60%，稳居榜首。

目前，印度用户花费时长最多的移动应用程序集中在游戏领域，如《PUBGMOBILE》、《GarenaFreeFire:Winterlands》、《硬币大师》、《王族崛起：失落的远征》和《守望黎明》等。

据印度工商会的报告，到2022年，印度智能手机用户有望从2017年的4.68亿增长至8.59亿，增长率达84%。随着智能手机渐渐渗透到日常生活，印度移动端的平均耗时必然增加。

AppAnnie指出，就同年新发行游戏的每用户平均收入ARPU而言，韩国市场遥遥领先，其次是日本和中国；而印度在这方面的收入为“零”——下载量极大而用户支出极低。

注意：PlayStore，Dream11这类涉及实际货币的梦幻体育联赛类游戏未被统计在内。

金融科技应用使用率增加80%

2025年，印度GDP有望达到5万亿美元（约34万亿人民币），为此，印度政府也越发依赖金融机构数字化。

AppAnnie关于经济应用程序类别的报告显示，2019年印度银行和金融科技应用的访问量较2017年增长了80%。印度这两类应用的月活跃用户数也有所增长——银行类应用和金融科技应用在2019年的同比增幅分别达到了30%与60%。报道还指出，在传统导向的银行系统逐渐转向数字银行的同时，金融科技初创公司的兴起也打破了原有的金融生态系统。

报告还显示，2019年GooglePay在印度收获了3,600万次新下载量，同比增长50%。据AppAnnie表示，2019年CashBean、KreditBee、PhonePe以及YONOSBI等金融科技和银行应用也表现不俗。

在社交应用中，TikTok凭借15亿次下载量在AppStore和GooglePlayStore出尽风头。据SensorTower的数据，印度是TikTok增长最快的市场之一，贡献了31%的下载量，约为4.668亿。除此之外，Helo、Hago、VMate以及WhatsAppBusiness等社交应用在印度也颇受欢迎。