小广告屡打难绝又赖上共享单车

调查动机

张贴喷涂在电线杆、围墙甚至居民楼走道的种种小广告,被称作“牛皮癣”,其中的内容还有不少涉嫌违法犯罪,比如招聘诈骗、虚假医疗广告等。一段时间以来,相关部门着力治理小广告,“牛皮癣”现象得到好转。

然而,在围追堵截之下,“牛皮癣”似乎找到了新的“发布渠道”。

“妈妈,你看,地上怎么贴了个阿姨?”

北京春日的傍晚着实迷人,但女儿提出的这个问题,让走在放学回家路上的关欣母女陷入了尴尬。

在3岁女儿圆圆的眼中,这只是一个好奇。而在母亲关欣看来,“好在孩子还不识字,也不会明白上面写的‘包养’二字为何意”。

小广告密集出现街头

传媒大学地铁站附近的街道,地面上的一些小广告虽然已经被清理过,但还是留有痕迹,隐隐可见“学妹少妇”“上门服务”等字样,像这样的小广告在定福庄东街大概有60张。此外,地面上还有一种用油漆写的、难以清理的广告,这样的小广告大都是“办证”内容,在定福庄东街约有50处。此外,在上述街道两边的墙面上也是满满的广告痕迹,虽然经过处理,但是仍然能看出之前层层的广告纸。

制作张贴“一条龙”

经了解,该商家可以承包从小广告设计、制作到张贴的全过程。1万张起印,以32开纸张大小为例,一张6分钱,印1万张小广告只需要600元。另外,该商家称,张贴是按人工收费,每人每天180元,张贴人员的工作时间是朝九晚五。

投放成本低风险低

对于小广告的清理,这位受访的环卫工人说,“清理起来特别麻烦,用扫帚是没用的,得用专门的铲子一点一点铲下来。有时候,100米的路面能清理满满一簸箕”。

这位环卫工人说,贴小广告的人“工作”时间比较固定,一般是上午10时到11时,下午5时到6时。

“上午11时30分是环卫工人下午班时间,当我骑车回来上班工作时,原本清理干净的路面又被贴上小广告,这种情况真的让我很郁闷。清理早一点的话,小广告又会被贴上去；清理晚一点,路面不干净会挨批评。所以,只能是看见小广告就及时清理。”说起乱贴的小广告,这位环卫工人一连叹了几声气。

被称为“牛皮癣”的小广告,为何会如此多?

“第三,要有足够的广告目标人群。贴小广告也会计算投资回报率,如果贴1万张小广告的成本是1000元,但是没有一个顾客上门,贴小广告就不划算。为什么现在路边的小广告多数是借款、开锁、办证之类的,因为这些行业是在小广告的市场运转中留下来并有利可图的。”王晶说,从这个角度说,如果这些行业以后都能规范化或者有更好的引流渠道,他们就不会选择小广告,“当然,那个时候可能有别的行业的小广告出现”。

“还有一个重要原因,就是贴小广告的风险低。”王晶说。（赵丽）