数字年俗，别致年味

虎年遇冬奥，造就流量新密码

一顶“虎头帽”，成为泉州“95后”女生林姝虎年第一条“朋友圈”中的时尚穿搭。“虎与福发音相近，老虎又象征着活力、勇敢，春节前上淘宝买了这么个帽子，图个喜庆。”除了虎头帽，一个“萌虎”造型的手机壳同样在这条朋友圈中上了镜。

这个春节，各大电商平台上，含“虎”量高低似乎成了“流量密码”。

其中，也不乏来自我省的“卖家”。厦门惠和石文化园出品的“山水虎”和“小萌虎”这两款主题影雕作品就颇受欢迎。园区负责人介绍，两款产品除在电商平台热销外，更吸引不少企业定制。

安踏“星202卧虎藏龙”、特步“天乘壬寅虎文”、361度“龚迎好运”、匹克态极大三角“寅虎”……提前预判到商机，我省众多运动品牌也不约而同地将含有“虎”元素的商品推上“C位”，在各大电商平台掀起新一轮热卖潮。

近年来，随着大众文化自信不断提升和国潮元素崛起，和传统文化有关的创意产品越来越受到欢迎。福建师范大学经济学院副教授唐杰表示，我省消费品制造和传统工艺美术都有很好的基础，借助数字化平台推出更多结合传统文化的时尚产品，将更好地满足“Z世代”的需求。

正月初四，北京冬奥会揭幕，造就了虎年春节的又一爆款——憨态可掬的冬奥会吉祥物“冰墩墩”。

“前一秒显示还有库存，后一秒就提示已售罄。”福州市民林伟捷定了数个闹钟，依旧没有在奥林匹克天猫官方旗舰店中抢到限量发售的“冰墩墩”周边，不无遗憾。

阿里巴巴6日发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，安踏天猫官方旗舰店羽绒服、外套、卫衣及配件销量环比上周均有大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等畅销单品格外受到消费者欢迎。而为七国冬奥代表团提供装备的匹克、冬奥指定包装食品赞助商盼盼等我省品牌，网络热度均有不同程度提升。

业内人士预计，随着北京冬奥会的举行以及由此掀起的冰雪热，将持续带动冰雪运动以及冰雪装备等相关产品的消费。

年货随时买，新春消费新趋势

在福州从事互联网家政服务的小胡是湖南人，今年春节她决定和同在福州务工的丈夫、在福州上学的孩子一起“就地过年”。

辛苦了一年，小胡不打算出门操办年货。除夕前一天，她与孩子花了1个小时，在朴朴上置办了年货，既有鱼、肉、蔬菜等生鲜产品，又有几道预制菜，还有鲜花、春联等。

如今，类似小胡这样通过手机随时置办年货，逐渐成为城市上班族尤其是年轻群体的“标配”。他们会在短时间内做完一系列消费决策，并且享受随时随地、随买随到的服务。相比以往提前储备年货，如今即时零售已经成为春节消费的主要特点。为跟上这一新春消费新趋势，不少互联网平台也在销售策略上进行了相应的调整。