“牙膏”这样宣传其功效，能行吗？

宣称“永久除幽门”

牙科分离剂不是牙膏

那么，牙科分离剂是什么？能否称为牙膏呢？

韩亮说，牙科分离剂是牙科矫形修复操作过程中使用的辅助材料，是使两种相同或不同的材料之间、材料与模具之间形成隔离膜，使其不会粘连，易于分离。专业人员用的牙科分离剂的成分、包装和用法与市面上卖的牙膏不同。在韩亮看来，如果厂家的产品成分就是牙膏，却称为牙科分离剂，那就是造了一个大众不太懂的能让人产生污渍分离联想的词。

2023年12月1日，市场监管总局发布的《牙膏监督管理办法》正式实施。《牙膏监督管理办法》将牙膏定义为以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品。

广东省药监局2023年12月11日发文进行解读，表示“口腔清洁护理用品种类繁多，包括常见的牙粉、漱口水，以及属于卫生消毒类产品的口腔抑菌膏（消字号），属于医疗器械类产品的牙齿脱敏凝胶（械字号），属于药品类的丁硼乳膏（药字号）等产品，均不属于牙膏的范畴。这些产品中，安全风险相对较高的需要按照药品、医疗器械实施严格监管。”

2024年10月8日，中国口腔清洁护理用品工业协会就“如何看待牙膏产品的功效宣称”这一问题发表观点，认为“牙膏是日用消费品，按照法规不能宣称医疗作用。而消字号、械字号、药字号口腔产品（如宣称抗幽门螺旋杆菌的牙齿洁离剂），不符合牙膏的定义，需要在药店渠道销售，不能宣传可以像牙膏一样日常使用。”

销售涉嫌误导

《牙膏监督管理办法》明确，牙膏标签禁止标注“明示或者暗示具有医疗作用的内容”“虚假或者引人误解的内容”等。

北京理道律师事务所律师王久成表示，上述店铺的宣传行为和生产厂家的突出标注行为，均涉嫌误导消费者。

韩亮提醒消费者，牙膏的主要功能是清洁口腔，如果宣传牙膏能起到相关功效，应该是对牙龈的局部症状、炎症或者是表面现象起一定作用。牙科分离剂虽然是医用级别的清洁剂，但这个只能偶尔使用，长期使用可能有一定的健康隐患。对于有口腔疾病的患者来说，最好到口腔医疗机构进行治疗。