编造“清华毕业生当保姆”被罚，广告宣传边界不容模糊

近日，上海市松江区市场监管局公布了一则行政处罚。2021年5月，上海佑杰家政公司发布“清华毕业生求职保姆”的商业宣传，称29岁的李静毕业于清华，本科学历，目前是保姆阿姨管家，月薪3.5万元。宣传中还附有一张女子照片。但经查证，宣传内容均为虚构，照片系软件修改虚构，现实中并无实际人员与之对应。该公司因此被罚款20万元。

“清华毕业生求职保姆”一事，一度成为网络上最热话题之一。因情节太过离奇，其实一开始有些人就表示质疑。而由最新的这份处罚决定可知，此事确属虚假宣传，博人眼球。事后复盘，在相当程度上，类似“学历贬值”“高能低就”的叙事模式，已成为很多公司吸引流量的惯用手段。

对于实体公司的线上营销推广而言，“虚构写作”的尝试，稍有不慎，就很容易滑入虚假宣传的陷阱。回头再看，就算生产了爆款文案、带来了巨大的流量，又有多少转化为了实实在在的订单增量呢？总之，一个基本的常识是，一家充斥谎言、没有基本诚信的公司，其产品或服务，天然是不值得相信的。（然玉）