怎样打造一个牛逼的抖音IP？盘点分析那些抖音IP打造基础细节

文/顾小雨，阅读约需10分钟。

首先我们来看下大纲：

（一）什么是IP？一个真正的IP应当具备哪些基本属性？

（二）IP定位成功案例分析

（三）作为创作者应当如何定位人设

下面就来具体看看：

一、什么是人格化IP？应当具备哪些基本属性？

IP是当下最热门的互联网词汇之一，大家都在问：究竟什么是IP？从字面上看IP是知识产权intellectualproperty的缩写，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，这就是IP的前世；

随着移动互联网带来的内容通胀时代的到来，带来了大众注意力的稀缺，开始用IP这个次来概括,IP成为新的连接符号和话语体系，从影视、游戏、动漫等泛娱乐开始，扩展为新商业模式的组成要素，乃至成为不同行业基于互联网的连接方法，这就是IP的今生。

第一类IP：故事型IP

即把小说和剧本，包括表演小说剧本，变成大明星的剧本。有故事、有剧情，通过表演的形式向用户传达自己所像表达的情感和想树立的形象。

第二类IP：产品型IP

即有些产品有很多人热爱，然后围绕这些产品，延伸出了很多情感以及相应的消费。

第三类IP：创始人IP

即到了个性化消费的时代，消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品位相吻合，

第四类IP：知识型IP

这个人必须在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力，而且必须要有一定的影响力。

打造网红IP的第一步是找到自己的人物设定，指人物向外所展现的形象，包括外部形象和性格特征。那么可火的人设有哪些套路可循呢？

IP的基本属性

1、吸睛、有积极的情绪反应和美好的情感的内容

一组举例可以通俗说明IP的属性：杜蕾斯社交网络营销的人格化策略，总是让人会心一笑，产生了良好的积极情绪效应；七舅脑爷独特暖男小奶狗的形象，让无数小女孩沉迷其中；长相甜美嗓音浑厚（烟嗓）的反差美M哥，总是能带给观众一些惊喜；代古拉K、吃不胖娘用笑容征服了无数用户的心；王健林鬼畜摇滚力压鸟叔，都让人感到快乐的情绪反应；以及陆超、正能量大哥给我们带来的满满的正能量等..这些都是能深刻映入我们脑海的形象。

内容超级吸睛，产生流量、主动发酵，并引发积极的情绪反应和美好的情感，这是超级IP最重要的基础。

v石破天惊的好奇

好奇心是动物处于对某事物全部或部分属性空白时，本能的想添加此事物的属性的内在心理，因此每个人的行为无法逃脱好奇心的掌控。

好奇的感觉是什么呢？比如说(1)挑战既有观念和常识(2)太凑巧了(3)做了违背人设的事情。

v幽默、放松的趣味

幽默、轻松的感觉可以让人放松精神，促进多巴胺分泌，让人心情愉悦，产生积极的情绪反应和美好的情感。所以有趣的内容一直是人类亘古不变的喜好。

v击准人的内心最柔软处——爱、公正、正能量

情感是爱，是人类与生俱来本能需求，是主观意识对客观世界的投射。打造一个超级IP离不开情感、离不开爱的故事内容。

v有用、有才

实用性的技能、才艺，技能教学、展示、乐器、唱歌、跳舞等等。能给用户留下深刻印象的

v有颜

好看的小哥哥小姐姐，自带流量吸引粉丝。

2、IP具有辨识度

品牌要具有标示性和辨识度，才能真正吸引用户。

用户通过对“人设”的直观理解，可以快速建立和掌握对内容的理解，树立起良好的情感关系。这样可以提高用户对于品牌和内容的记忆度和喜爱度。而辨识力则是当用户看到或者听到IP人设的名称以及相关元素时，能自主地在脑海中产生并组合形成相应的画面、相关的情感认知和其他更为丰富和深入的联系。

3、吸引用户的注意力

在以注意力为关键词的经济大环境下，内容和品牌想要打开用户心智，首先就要吸引用户的注意力，而好的“人设”则是帮助内容迅速吸引用户注意力的有力武器。一个具体的品牌形象、一个真人或者一个活化的卡通形象，都比机构的一个简单而冷漠的logo，更能快速吸引用户的注意，这一点是毋庸置疑的。

4、迎合用户的沟通需求

人格化的IP需要与用户之间产生信任关系。维护粉丝关系，保持现有粉丝的情况下才能更好的收获新的粉丝。

二、IP定位成功案例分析

抖音5大玩法分别为：技术流音乐类舞蹈类科普类情感类

代古拉K:跳舞小姐姐，以自己的治愈系笑容和青春的舞蹈让她一夜爆火，每一次跳舞都有十分治愈的代古拉式微笑，一个摆裙舞爆火，

爆胎草莓粥：穿搭、搞笑自拍、跳舞、韩语。一个多才多艺的小姐姐。穿搭，特殊形式，一边跳舞一边变装，比较有新意；对着镜子搞笑自拍，配上自己的配音，大部分以韩语+四川话+普通话，搞笑自黑的表现形式，发疯内容。十分魔性，她的原声余音绕梁。

一禅小和尚：走心情感类，小和尚+师傅，每一集都是一个道理。

陆超：正能量，生日祝福，明天会更好。魔性的说话和拍摄方式深入人心，他的那句“真好”就是他的人物形象的代表，这个非常成功。

会说话的刘二豆：将猫咪拟人化，不仅有幽默搞笑的剧情，也有感人走心的画面，十分贴近大家的生活，既有趣味性也有满足感。独特的配音和可爱的宠物，十分受大家的欢迎。

哲研：对着镜子放大了镜头拍自己的脸，加上一些趣味性的配音，做一段看似比较神经质的表演，十分的有趣且魔性。他的特点就在于声音和他的表情，以及每次说话的那个嗯？+挑眉

三、作为创作者应当如何定位人设

对于IP定位，最简单的理解就是具有一个强烈的辨识度，建立一个IP，你首先得对自己的定位清晰，清楚的分析：

我是谁？分析自己的优劣势、风险分析、辨识度分析、变现能力分析。比如抖音大V办公室小野（办公室做饭IP），她是一个脑洞大、动手能力强、内容生产能力强，但是不爱笑、冷漠脸的女孩，同时具有独特的烹饪画风、辨识度高、美食节目易变现。

干什么的？也就是做什么样子的内容，比如办公室小野主打办公室美食

凭什么让大家喜欢我？以代古拉K为例，她是一个跳舞女孩，如何从众多舞者中脱颖而出，让大家喜欢自己，她的核心卖点是她的治愈系微笑。甜美治愈微笑+青春活力的舞蹈让她一夜爆红，迅速达到两千万粉丝。

三不原则

不要随波逐流：不要什么火就去做什么，要符合自己「人设」

不要与头部账号争赛道：比如「日食记」是做精致美食领域，如果你也想做美食类，精美记录这个赛道其实是比较难做成成绩的，甚至被指责抄袭。换个思路，如果你做办公室美食，可能会比较容易火

不一样的表达方式：这样一个内容为王的时代，要打造具有辨识度的内容

训练网感

什么是网感，也就是对网络生态的感知能力，可以快速挖掘出有潜力的内容、发现社会热点。

训练网感其实就是去分析、模仿别人的过程，分析爆款的形式、内容、传播渠道等。

涨粉秘籍

文案是调料：文案可以调动用户情感，使他与你产生共鸣，起到画龙点睛的效果。

互动是添油加醋：大V不应该是高高在上的，而应该把粉丝当作朋友，这样他才会帮你点赞、帮你转发推广。比如代古拉K，她的一个特点就是回复率很高，粉丝的热情也很高涨。

巧用打造网红IP的第一步是找到自己的人物设定，指人物向外所展现的形象，包括外部形象和性格特征。

1.自我形象塑造

定位明确的名字

好的IP一般都有个简单响亮的名字，特别是技术类是账号，抖音上就有很多这样的账号名称，让人看名字就知道这个账号要传播什么，例如抖音上的@每天学点ps和@拍照自修室都是这样起名的。

显眼的头像

相比文字，图像给视觉带来更大的视觉冲击力，甚至可以说，头像可以看出一个人的性格。假设你是性感女主播，那你放一张性感的自拍照做头像，肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路线，头像也可以搞笑一些。

其次是配色用法，人眼对红黄蓝这类颜色较为敏感，可以考虑用这种颜色来做头像底色，让人容易记住。

口头禅

很多人看陆超，就是因他的那句“真好”，有很多人都是冲着这句话去看他的。口头禅就是通过不断重复的话来加深用户的印象，让观众一看到或者听到这句话就可以想到你的时候那你就成功了。

与众不同

在一大堆红苹果之中有一个青苹果和一个番茄你更容易看到哪个呢，当然是最显眼最特别的那一个。那如何做到脱颖而出呢，首先要做与别人不一样的事情，就像在抖音上都是年轻靓丽的帅哥美女技术流时，@陆超的出现就给大家带来了很多欢乐。这种与众不同的特殊性也带动了一大波“陆超体”模仿者。再一个就是特点的叠加，跳舞的小姐姐那么多，代古拉K就用治愈系微笑脱颖而出。

3.内容持续输出

如果长时间没有内容输出的话会很快让粉丝忘记你，进而取关。如上所说，持续性的重复出现让粉丝有更多的机会接触到你，既提高了曝光量也增加了粉丝粘性，何乐不为呢。

4.互动很重要

粉丝越来越多，你想要打造的IP形象才会被越来越多的人所知道。

那怎么增加用户粘性呢？

最容易的就是频繁与粉丝互动。

5.提高粉丝参与性

这点其实很好理解，就是让粉丝直接参与到你的节目制作上来。就像直播一样可以让粉丝有更多互动。

这着实是一举两得的方式，一是提高了粉丝参与度，二也为自己节目选题提供了选择。

6.总结

还是那句老话，每个人都可以是网红，每个人都是IP，只要真心专研一定可以另辟蹊径找到成功点，机会是给有准备的的人的！

首先找到一个人的特点，哪怕只有一个专长，放大→无限放大，1-2个定位，叠加在一起，变成独一无二的一个特殊IP。