年报点评：海信电器抗压能力增强 业绩仍然快速增长

刘剑//撰文

3月海信电器（SH600060）发布2016年年度成绩陈述。陈述显现，海信电器2016年全年完成经营收入318.32亿元，同比添加5.44%；完成归属于上市公司股东的净利润17.59亿元，较上年同期添加18.14%；海信电器2016年扣非后的净利润大幅添加必定程度上表明晰公司主业正处于杰出的开展局势。

不仅如此，获益于全球化战略持续推动，海信品牌的全球知名度已大幅进步，依据IHS全球彩电出货数据，2016年海信电视出货量全球第三，一起，海信智能电视、4K电视、曲面电视等高端产品也位居全球前三，公司已成为全球高端电视三强品牌。

盈余稳步进步

2016年液晶面板价格大幅上涨带来本钱压力，但海信电器经过产品结构优化，推出大尺度、高分辨率产品，毛利率仅小幅下降0.45百分点。公司经过内部提质增效，销售费用率同比大幅下行了1.8百分点。全体来看，净利率同比进步0.6百分点至5.5%，盈余在面板价格大幅进步的布景下仍有进步实属不易。

比例坚持抢先

获益于全球化战略实施与体育赛事营销，海信国外市场品牌知名度快速进步，带动全体销量快速添加。公司2016年电视销量1836.27万台，同比添加11.03%。依据相关数据显现，公司持续推动产品结构优化，均匀尺度46寸，在一线城市55英寸及以上高端大屏市场比例排名榜首。特别是在一线城市，海信高端彩电市场比例一路走高，55英寸及以上高端大屏市场比例完成登顶，均匀尺度到达46英寸。

产品凸显优势

根据对显现技能开展趋势的判别，海信持续加大ULED超画质电视的研制和推行力度。在ULED动态背光技能上，海信将以更多的分区规划、更高的峰值亮度和更精密的控光技能完成极致画质体会，一起将向更大尺度开展。海信将量子点显现技能与ULED技能紧密结合，大力推行量子点膜背光ULED电视。一起辅之以激光源电视的布局推行。在大屏范畴构成ULED加量子点显现技能与激光电视的彼此弥补合作，成为电视向大屏进军的领军品牌。

用户价值凸显

到2016年末，海信互联网电视全球累计激活用户数到达2343万，其中日活泼用户数超越900万，海量用户规划将为运经营务的持续添加供给坚实基础。现在，海信互联网运营服务已构成“聚美观”、“聚好学”、“聚好玩”、“聚享购”、“聚好用”五大中心使用，打通电视、手机等多终端跨屏资源，“客厅经济”生态圈雏形已现。一起，海信依托车牌方播控渠道，已聚合爱奇艺、优酷等多家优质内容资源。未来，跟着用户规划的堆集以及电视消费才能的增强，公司运营收入有望持续添加。海信电视质量优异，技能优势显着，跟着国际化战略持续推动与国内品牌优势稳固，硬件销量有望稳定添加。一起，公司互联网电视用户规划超越2300万，变现价值可观。

品牌建造提速

2016年度是海信品牌提速的一年，凭借2016年6月份法国欧洲杯举行，海信作为主资助商资助露脸，在全球亿万观众面前得到展现。使得海信品牌影响力得到大幅进步，品牌含金量也有了进一步进步，这为我国家电企业走向全球起到带头作用。

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