三年之期已至，想象中的 iPhone 却没有归位

原本我会以为，iPhone15系列会是苹果给咱们倒数第三个归于iPhone的惊喜。

我的猜测是，以周期论来说，本代iPhone会有翻天覆地的改动，成为惊喜之作，别的两个惊喜别离不知道的折叠屏iPhone，以及一体化无开孔iPhone。

成果是，iPhone15系列是预期之内的好。

于我私心而言，本代iPhone15ProMax是历代iPhone中我换机动力最强机型，没有之一。

但关于熬夜看完发布的看客而言，多数人仍是发出了iPhone失掉了立异的点评，iPhone15又是平平无奇的一代。实际上，公认具有立异价值的iPhone不过寥寥数款，算下来就只要初代iPhone，iPhoneiPhoneX争议不大，其他iPhone更像是缝三年补三年缝缝补补又三年。

因此，iPhone失掉立异，其实是个一点都不立异的论题。究竟立异是一种稀缺品，就连被以为是常态的前进，很可能都是螺旋状的。

▲iPhone15Pro系列用上了全新的钛合金

在正式发布会前，各种音讯简直确认了iPhone15ProMax会换上钛合金结构，加上5X长焦镜头，以及转换USBType-C接口之后，我就不止向一个人表达了我的等待和第一时间换机决计。

如前面所言，前进往往是螺旋式的，而本代的iPhone15ProMax便是前进在正确的方向上。

▲iPhone15和15Plus的USBType-C接口仅支撑USB2传输速度（480Mbps）

比如Lightning和USBType-C的接口之争，在iPhone5上初度呈现的Lightning接口是如此先进和高雅，把其时的MicroUSB衬托得如此粗俗，但时过境迁，USBType-C在参数和兼容性上的优势逐步闪现，易用性显着远超Lightning接口。

再比如，iPhone的Pro和Max机型，在镜头数量、电池容量、散热模块都不如附近尺度Android旗舰机的时期，分量却节节高攀，一路往着半斤重的方针奔去，也总算在本代经过机身资料改动完成了大幅减重。

还有便是在国产手机品牌大打印象牌的时期，iPhone纹丝不动，久久不上3X以上的长焦，至于原因也可以了解，究竟之前，Android手机的5X和10X光学，以及再往上的50X甚至100X数码变焦，都只能说是拍得到算了，即使有估算拍照补偿，也还没有到拍得好的境地。

当然，也不能酸葡萄心理，长焦这事儿，有现已是巨大前进了，大不了DeepFusion用力加锐化嘛。

还有一个值得拍手的更新是用户总算可以自定义iPhone15Pro双机主摄的焦段，经过裁切的方法，在24mm（原生焦段）、28mm和35mm之间挑选，由于智能手机的主摄印象传感器越来越大，为了操控镜头厚度，厂商们也只能把主摄焦段越做越广，尽管成像质量提高了，但过广的24mm左右焦段，却很不舒服合印象创造。

▲用VisionPro观看iPhone15Pro拍照的空间视频

这些算立异吗？当然也算，只不过从满意需求而言，要么归于如虎添翼，要么面向小众人群。

iPhone又一次喜提没有立异的点评，不是前进不行，而是缺少了一些从无到有，以及别的一个东西。

其实，每年购买iPhone的2亿人里，熟稔知晓iPhone参数和技术细节的人，仅仅很少一部分。

比如iPhone14和iPhone14Plus没有用到iPhone14Pro同款的A16处理器，而沿用上一代的A15处理器这种降本增效不降价的事，简直没有发生任何波涛，一则是A系列处理器是真实的遥遥领先，两代处理器在运用感触上，简直感触不到什么差异，二则是iPhone新机的受众，和小米新机的受众，并不相同，内涵参数重要性不大，否则iPhone1515Plus也不会是6000价位段往上极少数还在用60Hz刷新率屏幕的手机。

关于顾客乐意买什么iPhone这件事，过往十几年的前史可以供给满足的数据支撑。

▲历年iPhone销量

自2007年发布初代iPhone，到本代iPhone15系列，归于消费电子史上最光辉，没有之一的智能手机庞大叙事里，iPhone是毫无疑问的主角，非要给主角加上「波涛壮阔」的形容词的话，那只能是销量的波形图。

可以看到iPhone在2014年卖出了1.69亿部之后，紧接着在2015年卖出了恐惧的2.31亿部，增幅达到了36.7%。

在尔后的多年时间里，苹果都没有卖出这么多的手机，直到2021年售出2.42亿部iPhone，再立异高。

当然，在2015年到2021年这所谓的低谷期，也有一个不起眼的小顶峰：2018年，苹果卖出挨近2.18亿部iPhone。

考虑到近些年iPhone都是9月发布，然后在接下来的圣诞元旦季大卖，接着便是来年，所以很大程度上，假如要剖析2015年，2018年和2021年的iPhone销量，实际上咱们议论的是前一年发布的iPhone66Plus，iPhone88PlusiPhoneX，以及iPhone12系列卖得怎样。

比较于iPhone5s和它不争气的弟弟iPhone5c，iPhone66Plus双机是事实上苹果双主力机在售，更要害的是，这是苹果初次大幅增大屏幕，从iPhone5s的4英寸屏幕增大到了iPhone6的4.7英寸，以及iPhone6Plus的5.5英寸。

▲iPhoneX和iPhone88Plus像是两个年代的产品

iPhone88PlusiPhoneX则是一门三进士，比iPhone77Plus双机多了一部开天辟地的全面屏iPhoneX。

到了iPhone12系列的四款机型发布，又比iPhone11iPhone11ProiPhone11ProMax三款机器再多一款，一起苹果对规划进行了雷厉风行变革，直角边框回归，加上5G网络支撑，这代iPhone也满足亮眼。

假如不考虑iPhone5c和iPhoneSE系列这样的小通明，咱们便能得出答案：可以支撑销量顶峰的iPhone机型，一是增加了同代机型数量，二是形状上发生了显着的改动。

简言之，双拳难敌四手，小屏不如大屏，大屏不如全面屏。

考虑到iPhone的mini系列的存在感其实也很低，其真实产品层面，能转化能iPhone出售力的显着要素，其实便是四个字：形状改动。

再扩展一下，便是顾客须要看起来和上一代不相同的iPhone，和上一代不同越显着越好。

还有一个有意思的点便是，现在用户全体换机周期延伸到了2年半以上，iPhone用户还会更久一些，挨近3年，而正好iPhone这些年形状大改动的周期也是3年，所以这简直意味着iPhone用户换新的时期，拿到手上的将是与上一部天壤之别的手机。

刚好，iPhone15系列间隔iPhone12系列发布，过去了3年。

仅仅，咱们预料中的形状改动，呈现了吗？

欠好意思，没有。除了换了机身资料，边框变窄约半毫米，iPhone15Pro双机和上一代不同不大。

比较于所谓的「3年一次的形状改动」，我更想把iPhone15系列，尤其是iPhone15ProMax称之为现阶段iPhone的集大成者，它更好了，好得多。以往iPhone被诟病的当地，比如关闭的接口，不行多样的焦段，以及过重的分量，在这一代都得到了改动。

但关于顾客来说，有和无的不同，要远远高过于有和优的不同。

苹果天然知道这一点。

然后，藏在iPhone出售和苹果成绩里的小秘密也呼之欲出：苹果再次经过提高顶配iPhone的起价格来提高iPhone均价。这一次，苹果只给Max版别加了5X长焦镜头，还取消了iPhone15ProMax的128GB选项，入门版变成了256GB，起价格也高了1000元，一起也给512GB和1TB版别别离涨了300元和500元。

▲各季度iPhone出售均价

过往的十数年时间里，iPhone售出的均价从2012年650美元左右，上涨到了现在挨近1000美元。究其原因，是iPhone从数字到Plus，到Pro，再到ProMax的进行曲，也是mini和SE的挽歌。

苹果是一切智能手机厂商傍边节奏最稳，武器库最多，但也是最不着急放大招的厂商，由于它有太多方法让用户多掏钱。

▲全新A17Pro芯片，选用3nm制程工艺

所以咱们看到，苹果在半导体范畴一骑绝尘，加之系统软件和硬件的深度整合，达到了Android竞品难以望其项背的能耗比，以及灵动岛这样化腐朽为神奇的UI方式。咱们又看到，在5G、高刷屏、超长焦镜头、折叠屏、快速充电等等Android厂商无限内卷的范畴，苹果总是缓不济急。

苹果的立异和惊喜，一部分来自于真实的，引领职业的立异，还有一部分来自于自己的关闭和保存。

落后的lightning接口与关闭的MFi生态圈被诟病已久，以至于iPhone改用USBType-C接口的传言和新闻可以带来山呼海啸般的继续高热度，可以变成购买驱动力。

很荒唐，也很实际。

没方法，每年的9月到来年1月，消费电子职业的背景音乐便是iPhone铃声三全音，在iPhone的BGM里，没有人能打败iPhone。

其实也不是彻底没有，最少从前的我国商场里，iPhone有过一位势均力敌的对手。

假如不是华为在2015年到2019年的飞速发展，以及站稳高端，那么iPhoneX的横空出世会显得独孤求败。

2018年，华为出货量（2.08亿）与苹果出货量（2.18亿）相差无几，2019年华为出货量（2.4亿）初次反超苹果出货量（不到2亿）。

聚集在我国商场，2018年苹果在我国的出货量（3630万部）相较于2017年（4110万部）少了近500万部，跌幅近12%。到了2019年，苹果在我国的出货量进一步跌落至3280万部。

可以说，华为高端手机在2018年到2019年海内外，尤其是国内商场的迅猛气势，是苹果2018年销量顶峰并不高，2019年销量低谷更低的主要原因之一。

2020年，省略不表。

2021年，苹果在我国的出货量陡增到了5030万部，是iPhone销量创前史新高的最大助力。

即使是再怎样充溢故事的智能手机庞大叙事，到现在都有一个房间里的大象：出货量不可避免地下滑，看不到上升的期望。

▲华为Mate60Pro忽然出售，是2023年手机商场最大的意外

部分的故事，比如iPhone每年的发布，还有折叠屏可用性越来越高，华为Mate60系列的忽然出售等等，满足精彩，但不影响全局走向。

假如细心看看电脑职业，就会发现这个职业其实保持着既定的前前进伐，英伟达旗舰显卡的一卡难求，苹果M系芯片的遥遥领先，5000元档位笔记本的张狂内卷，证明着这个商场在产品端仍有一些生机。

但一看销量，阅历了两三年前意料之外的暴增之后，重回一潭死水的状况。

是新电脑欠好用吗？不是，是旧电脑还能用。

相似的状况正发生在智能手机范畴，是新手机欠好用吗？新手机好用得很，屏幕又明晰，玩游戏又流通，扬声器也好听，仅仅旧手机换个电池又能再战3年算了。手机现已逐步变成了不坏不换的产品，而非值得喜新厌旧的产品。

代表苹果手机最强产品力的iPhone15Pro和iPhone15ProMax是实真实在的好手机，也本应该是三年之期已到，恭迎龙王归位的一代销量王，但年代变了。

▲iPhone12Pro，和后续三代iPhone规划并无大的差异

或许是苹果发觉到了换机周期的进一步加长，从最初两年一变，到最近留念的三年之约，下了决计把形状改动的周期变为4年，把iPhone15系列作为iPhone12系列周期的完结篇，而不是作为开篇。

或许李佳琦的魂灵反诘直击现状，我们的确关于消费愈加慎重了，人们换新，不再是由于新的更好，而是旧的真实欠好用了。

一名从事手机配件出售的博主在这次苹果发布会开完不久表明，自己网店里的iPhone14Pro系列配件销量显着增加，而且他很敏锐地在发布会前就增加了iPhone14Pro系列配件的备货，成果果然如此，由于前史早已在重复。

新iPhone发布带动旧iPhone配件销量，是智能手机庞大叙事行将完结的小小侧写。

在这个庞大叙事的后半段，原本有许多对手戏的苹果，却演了两三年独角戏，当叙事气氛益发萧索的时期，对手的回归，把终章，变得火热。