红苹果，这家老牌家具企业究竟在做什么？
从工作了十多年的公司脱离之后，我投身到了家具职业。也由于如此，每次碰到原公司的领导宣总时，他总会向我提起家里的那套红苹果家具。宣总比我大10多岁，在那个物质还不算充盈的时代，成婚时他购买了一套红苹果。一晃20多年曩昔了，那套家具尽管款式不再新潮，这么多年曩昔质量却仍很好，用到现在仍然很顺心。
红苹果家具早年部分产品图
关于身边许多宣总这样的70后朋友来说，无论是买车仍是选家具，考虑的首要是“质量”、“有用”。在当年人们品牌意识逐步觉悟的期间，良莠不齐、品牌树立的家具商场中，红苹果由于过硬的质量和杰出的口碑成为许多人的首选。1981年创立于香港，1987年在深圳建立分娩基地，2000年开宣布全国第一条礼恩派确定的全自动床垫分娩线（礼恩派LeggettPlatt，是美国工业500强品牌集团），之后更成为板式家具范畴最重要的领军品牌之一，细数一下，很少有家具企业像红苹果这样一向火了这么多年。
而近几年，这个被人们所熟知的老牌家具企业好像过分“低沉”：既没有跟上实木家具的潮流，也没有踩上小美式、北欧风的热门，连最近的定制大潮好像都很少听到它的声响。这也让有些媒体朋友们看不懂，乃至开端置疑这个从前的板式家具领军者，是不是正走向“衰败”？最近，我有幸受邀造访了红苹果，却发现现实与所人们幻想的，大不相同。
停不下来的分娩线
2013年的年头，一条德国豪放最新的定制家具分娩线在红苹果开端正式运作。这条分娩线是2年前董事长亲自赴德国调查并预定下来的，即便在今日的家具业，具有如此高水平的定制分娩线的家具企业，也不会超越5家。
红苹果定制分娩车间
通过近1年的装置和调试，这套分娩线顺畅开动，之后就再没有时刻停下来。而在接下来的几年里，这样的定制分娩线一向在添加，且悉数满负荷运作。这背面，则是红苹果定制家具每年超越100%的大幅添加。
从2011年开端调查、预备，2013年正式发动，今日在全国近1000家红苹果家具门店中，已有超越400多家门店展开了定制服务，掩盖200多个城市。当然，这个数字只会越来越多。
要定制，但有必要是纷歧样的定制！
早在2011年之前，红苹果的商场部分现已灵敏地意识到定制将会成为未来重要的消费趋势。房价的飞涨让小户型成为购房热选，寓居空间的约束让人们对空间最大化使用的需求添加，一同，越来越多的年青人喜爱特性化的定制服务。依照红苹果步步为营的风格，抢占未来商场就有必要做好100%的预备，这便是前述定制家具分娩线的由来。
时刻来到2015年，在广东和上海几大最重要家具展上，定制家居几乎是“忽如一夜春风来”，许多品牌纷繁推出“全屋定制”，抢占商场。但是，与许多高举高打的定制品牌不同，红苹果乃至不称自己为全屋定制，乃至不以为顾客真的须要全屋定制，而是走了一条愈加正确的“制品+定制”的道路。
红苹果定制家具门店
“全屋定制”或许有必定商场需求，但是站在群众需求的视点，悉数家具都依照特性化需求从头规划，首要是造价昂扬的，其次也不必定是科学的。迪信家具董事长梁少禧在本年的上海家具展上表达了这样的观念：制品家具通过几十年的经历总结，现已构成了比较合理的规范规范，全定制不必定就真实合适顾客。这与红苹果家具的理念不约而同。
“制品+定制”的道路，是在工艺老练、尺度合理的制品家具基础上，结合用户的空间收纳需求以及生活习惯等方面，进行特性化的规划和定制分娩。例如，在确定好沙发、餐桌椅等家具的基础上，红苹果能够为用户量身规划特性和功用兼具的储物柜等等。
清晰了这一点，就理解为何有着30多年板式家具分娩经历的红苹果，没有跟从大潮盲目定制，而是持续做好制品家具的基础上，将定制当令参加进来。定制须要有，但绝不是“为了定制而定制”。
规划师？有必要科班结业！
先进的定制分娩线是一方面，规划上软实力则是决议未来的另一个重要才干。家具电商专家唐人有一个观念非常值得注意：他以为，跟着互联网全体家装将更多的制品家具归入其间，定制家居企业必定要从战略的视点，考虑“规划主导权”的重要性。规划才干作为定制家居的中心竞争力之一，将决议企业的存亡。
红苹果定制家具
唐人的观念也再次与红苹果家具不约而同。红苹果在制品家具上有着极大的优势，但定制的开展趋势必定要求大幅进步终端店面的规划水平，这样才干服务好每个客户。
假如你在北京，会发现红苹果家具的门店规划师悉数是本科规划专业的科班结业生。实践不仅如此，红苹果要求全国的家具门店都有必要到达这个要求。仅此一点，在全国的家具职业里边也是极端罕见的。在规划师的训练上红苹果也非常舍得投入：一切定制门店的规划师都要先来公司进行专业训练，合格后才能够开端定制服务，而且后期还有不断的训练、考试。
在红苹果家具看来，定制家具要么不做，要做就要完全、专业。这也与那些对导购匆忙训练后匆促上岗，然后声势浩大的打出定制旗帜的企业天壤之别。
“年青、会玩”红苹果
“寻觅独身狗”互动游戏
依据后台计算，上线短短几天时刻内参加该游戏的用户已达20多万人，被许多转发、共享，成为家具业双11一个极为成功的营销事例。一同，与许多定制类大众号海发事例图、促销信息不同，红苹果定制家具的大众号给人的感觉很有温度，而且点赞、留言等互动频频，可见在移动营销上的用心投入。
别的，笔者曾亲自体会了红苹果定制家具的VR场景，用“惊喜”描述毫不为过。戴上眼镜，首要依据我的需求喜好来到了一个书房场景。这个场景中不是一般的家具铺排，而是进入了一个安静好像世外桃源的虚拟环境，片片雪花飘落，感受到的是“雪夜读书”的美妙心境。而穿越墙上的一幅画又来到了另一个美妙的场景，互动和沉溺感非常强壮。对用户来说，这种想象空间的体会现已了超出产品自身，带来的是一种全新的定制体会。
红苹果的林维捷林总表明，“红苹果定制家具VR体系，最重要的是要用构思重塑红苹果的品牌温度，把严寒的家具展现变成充溢构思及幻想力的体会，构成具有红苹果特征的虚拟现实交互体系。”
红苹果VR虚拟体会
所以你说，诞生于1981年的红苹果老吗？他既能够跟年青人打在一同，又将最新的VR技能玩的登峰造极。我想，70后们不会懊悔挑选红苹果，80后、90后乃至未来的00后们，也会持续被这颗“红苹果”圈粉！
附录：
红苹果家具开展及荣誉进程：（有删减）
1981
创立于香港。
1987
在深圳建立分娩基地。
2000
全国第一条“礼恩派”全自动分娩线，取得美国礼恩派颁布的证书，证明该企业开发了全我国第一条“GlobalSystemsGroupPlant2000”床垫分娩线。
2002
红苹果取得香港工业总会颁布的香港“Q唛”优质产品标志。
2003
取得了“我国家具职业床垫知名品牌”荣誉证书。通过了ISO90ISO14001质量环境管理体系认证并被世界家私装饰业（香港）协会评选为“十强企业”。
2004
取得香港安全规范认证。
2005
红苹果取得了由我国质量认证中心颁布的“CQC我国质量环保产品”证书，及荣获“广东省质量管理先进企业”荣誉称号；12月曾取得“产质量量免检证书”。
2006
红苹果板式家具曾取得“我国名牌产品”荣誉。
2007
取得“广东省名牌产品”荣誉称号、“我国环境标志产品认证”证书；以及多项业界荣誉称号。同期，“红苹果”床垫还取得了“欧洲环保认证”证书。
2012
荣获“广东省名牌产品”荣誉称号。被评选为“2012年度最具影响力品牌”、“2012年十大家具品牌”、“202012家具职业最佳质量立异企业”等荣誉称号。
2013
被颁发“2013年度广东家具职业(板木及板式类、软体类)最具价值品牌”，取得了“2013木质家具制作职业排头兵企业”“我国家居工业领军品牌”“定心家具品牌”等荣誉称号。
2014
红苹果取得“贝卡特欧洲环保证书”。
2016
“红苹果”荣获“202016我国家居工业（北京）十大时髦构思家具品牌”。
迷姐辣评：越活越年青的老品牌~
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