众乐乐娱乐法日历 - 代言涉虚假宣传，明星恐难独善其身

广州市商场监督管理部门发文称：商场监管总局广告监测发现艺人景甜为广州无限畅健康科技有限公司（以下简称“无限畅公司”）相关产品的广告代言涉嫌违背《广告法》，有关头绪将派发广东省广州市商场监管部门依法核对处理，并依法对其罚没722.12万元。由此咱们能够考虑明星代言虚伪宣扬的法令问题。

01明星代言一再“翻车”

景甜代言的产品系无限畅公司分娩经营的“果蔬类”食物（一般食物），该公司并无有用根据证明其产品具有“阻挠油脂和糖分吸收”之成效。而景甜作为代言人，应当知道一般食物依法不得进行医治、保健等成效宣扬，但其在未经有用途径对代言产品有关成效进行核实的状况下，仍以本身名义和形象在广告中声称代言产品具有“阻挠油脂和糖分吸收”成效，其行为已违背《广告法》的有关规则。

景甜案并不是个例，跟着明星代言产品的鼓起，现已呈现了许多明星代言涉嫌虚伪宣扬的“翻车”事情：“明星涉嫌虚伪宣扬卖酒”冲上热搜；多位明星被媒体曝光在直播间出售假货；某明星直播出售价格两位数的“999黄金”，顾客买回去戴了3天就褪色成了“铁戒指”；本年3月，央视3·15晚会曝光直播乱象；4月，多位明星代言的燕窝产品“燕之屋”被曝存在虚伪宣扬、诱导群众消费等问题……这类“翻车”事情可谓不乏其人。

那么，明星代言产品假如构成虚伪宣扬，须要担负职责吗？

02《广告法》对虚伪宣扬中代言人的职责确认

国家一级导演车径行提出，明星为企业代言产品有必要了解所代言产品是否存在问题、是否为“三无”产品等，不能漠不关心，只管代言费而不对代言产品进行任何查验，闭着眼睛代言。若所代言产品呈现问题就要担负相应的法令职责。

根据我国《广告法》第61条第4项之规则，广告代言人明知或许应知广告虚伪仍在广告中对产品、服务作引荐、证明的，由商场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

《广告法》第38条第1款规则，广告代言人在广告中对产品、服务作引荐、证明，应当根据事实……并不得为其未使用过的产品或许未承受过的服务作引荐、证明。第2款规则，对在虚伪广告中作引荐、证明遭到行政处罚未满三年的自然人、法人或许其他安排，不得使用其作为广告代言人。

《广告法》第56条规则，违背本法规则，发布虚伪广告……使购买产品或许承受服务的顾客的合法权益遭到危害的，由广告主依法担负民事职责……联系顾客生命健康的产品或许服务的虚伪广告，形成顾客危害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主担负连带职责。前款规则以外的产品或许服务的虚伪广告，形成顾客危害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或许应知广告虚伪仍规划、制造、署理、发布或许作引荐、证明的，应当与广告主担负连带职责。

由上所述，明星不得为自己未使用过的产品代言，在进行广告代言的时期，应当根据代言产品的实际状况进行引荐。一旦产品触及虚伪宣扬，形成顾客危害，除虚伪宣扬的广告首要担负民事职责外，广告代言人在有差错的状况下——即明知或应知广告虚伪——亦要担负连带职责；可是，若产品联系到顾客生命健康，广告代言人不论有无差错，都应担负连带职责。一起，由于虚伪宣扬被行政处罚的代言人，3年内不得再作为广告代言人为产品进行代言宣扬，景甜便是因遭到行政处罚而3年不得再接代言。

03明星代言的留意事项

明星作为大众人物，具有适当的社会影响力与号召力。明星代言无可厚非，但在接代言前一定要实行相应的审慎检查责任。考虑到明星的影响力与因代言而取得的利益，假如依然以一般人的留意责任作为审慎检查责任的衡量标准，而不苛以更高的检查责任，是不合理的。

首要，明星作为代言人，应当熟知国家的相关法令法规，如《广告法》等，清晰进行代言的鸿沟；在进行代言之前，严厉检查所代言产品的质量、功用、分娩加工环节的安全性等，保证产品契合质量标准，是归于合法合规而非制止代言的产品；代言人还应对商家进行充沛的布景查询，保证即将协作的商家资质完全、证照完好，确认协作联系后，更要把好合同关，清晰两边权利责任。最重要的是，在代言之前，代言明星要亲自试用或体会相关产品，在代言历程中，本着脚踏实地的准则进行宣扬与引荐。

04结语

产品厂家找明星代言进行宣扬，无非是看中明星的影响力，明星对产品进行代言，一能扩展产品的影响力，二能提高产品的美誉度。可是，顾客对明星代言的产品买单，明星也应当对顾客担任，不能“闭着眼睛”代言，对顾客的权益不论不问。

【参考文献】

[1]韩丹东,关楚瑜.“合规”这根弦,明星要绷紧[N].,2013(008).

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