中国三大主流 B2C 平台

无论是国内仍是国外的企业家都逐步意识到电子商务中所包含的巨大商机，不少企业开端由单一的线下传统买卖形式向互联网电子商务买卖形式搬运，还有许多学者也开端研讨并发掘这一巨大的财富瑰宝。有相关计算显现我国B2C电子商务的买卖总量呈逐年上升的趋势，但因为我国人口基数相对较大，在电子商务这一范畴依然有很大完善与开展的空间。因而，确认B2C电子商务企业现阶段的开展方针与方向，并对方针消费集体进行更准确的网站定位与途径构建，是横亘在许多企业家面前一个悬而未决的难题。

因为途径建造理念以及其受众和顾客数量质量的不同，导致其开展轨道不或许完全一致，想要将其进行细分的确存在必定的难度。笔者经研讨概括总结，提出“以途径品牌定位为规范”对我国B2C电子商务途径进行分类。详细将其分为“商城式归纳购物电子商务途径”、“专营产品电子商务途径”、“企业网络直销电子商务途径”以及“团购电子商务途径”这四类干流B2C电子商务途径，分述如下：

商城式归纳购物电子商务途径

商城式归纳购物途径的产品一应俱全、包罗万象，顾客在途径上阅读就有如在逛百货商店。在此途径上能够查找到品种繁复的产品信息，有不同的供货商、不同的途径、不同的运营形式、不同的营销手法等等。顾客能够在这些供货商中自由挑选适宜自己的产品，也能够挑选是以购买或拍卖的方法取得此产品。此类型途径一般较为杂乱，是一个归纳的大型电子商务途径。现阶段，缺少资金和实力自建B2C电子商务途径的中小型零售企业纷繁凭借此类途径拓宽自己的网上事务。这种途径一般适合于有普通产品需求的顾客，且适合于须要对产品信息做根本了解的用户，他们能够从许多的同类型产品中进行比较和挑选，从而做出自己终究的挑选。与此同时，一般此类途径都供给了确保顾客权益的相关办法，例如7天无条件退换货、三包确保、正品确保、照实描绘、货到付款、顾客先行赔付确保等等，使得顾客在此类途径消费更定心更有安全感。在我国，商城式归纳购物途径有例如：淘宝商城、拍拍商城、有啊商城、易趣商城等等。

专营产品电子商务途径

专营产品途径是指专门出售电脑、书本、CD等等一般同类型产品的电子商务途径，这类电子商务途径不以规划制胜，而以专业性、专营产品品种完全作为其竞赛优势。其特点是产品专业性强，专业信息资源丰富，专业性服务更有确保、专营产品品种完全。一般对某类型产品有需求的顾客来到此类购物途径，能够取得最多的与他的需求相吻合的相关专业信息，而且能够很快找到与此信息相配套的专业性服务，也能够找到许多在其他途径中找不到的独特产品或服务。这类途径的运营范围或许还进入其他的范畴（非专业性范畴），比方专营电子产品的或许会触及一些生活必需品；专营图书的或许会触及一些衣服鞋帽制品，但在要点运营的事务范围内，其专业性是其他途径无法比拟的。在我国，专营产品途径有例如：京东商城（专营电子产品类）、新蛋商城（专营电子产品类）、当当网（专营图书类）、乐淘网（专营鞋类）等等。

企业网络直销电子商务途径

这儿的企业网络直销途径，是指企业经由本身建立的电子商务途径，直接经过网络（不经过任何中间商）向顾客出售其产品或服务。顾客也能够经过注册成为网络直销途径会员，取得在其电子商务途径上优惠购买其产品或服务的权利。这种优惠有多种方法，比方优惠券、打折券、购买减免及二次消费优惠等等。这品种型的途径一般服务于两种意图的顾客：一种是忠诚于该企业产品品牌的顾客，他们期望经过企业网络直销途径得到比传统途径购买愈加优惠的产品或服务；另一种是因为地域性约束无法取得，却又十分须要企业供给的产品或服务，他们期望能够经过企业网络直销途径直接满意他们的需求。现在许多此类型的途径也供给了针对会员个人的网络定制项目，使得企业会员能够经过网络直销途径取得更为个性化的产品和服务。还有一些企业原本便是从做OEM开端转向自有品牌的网络直销，所以在其途径上或许也会呈现其他品牌的产品，例如麦包包等。在我国，企业网络直销途径正在蓬勃开展之中。此类型的途径有例如戴尔、华硕、凡客诚品、麦包包等等。