财经猎豹丨米香PK酱香，库迪和瑞幸“杠”上了？

瑞幸前脚推出与茅台联名的“酱香拿铁”，库迪紧跟，在9月推出“米乳拿铁”，券后8.8元一杯。咖啡商场竞争愈演愈烈，库迪推新之举被网友解读为“与瑞幸的商战”，库迪和瑞幸这次又“杠”上了？

△库迪新品米乳拿铁

【看望】

米香仍是酱香？网友：谁廉价谁香

9月贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”敏捷登上热搜榜的一起，库迪咖啡也悄然发了微博——“全新潮饮9月揭晓”。而且接连三天发布倒计时，暗示新品与“大米”相关。9月库迪咖啡官博发文称“酱香终究会回到酒桌，米香才会陪你365个日常”。有网友对此戏称，“深夜的酒伤肝，清晨的粥暖胃，这又是一场库迪与瑞幸的商战”。

△瑞幸与茅台联名的"酱香拿铁"

9月现代快报记者造访了南京的几家库迪咖啡，门口都已放上了新品“米咖”的宣扬海报——甄选东北大米调配金奖咖啡，米乳拿铁系列全新上市。在新街口的一家库迪咖啡店内，两名店员正在做咖啡，桌上摆满了外卖订单，陆陆续续有几名顾客到店自提。

△店员正在制造饮品

店员告知快报记者，到当天上午11点半，总共卖出了近两百单咖啡，“比平常翻个倍吧。”他说，其间三分之一点的是新品“米咖”系列，外卖订单居多，现在还不知道这个系列会卖多久，公司没有告知，要看商场可巧的反应。

记者注意到，米咖系列的主要质料有咖啡豆、香米厚乳（谷物饮料）和原味调味糖浆（糖度挑选）。除了原味米乳拿铁，还有小柑橘米乳拿铁和生椰米乳拿铁口味。

△质料之一

“酱香仍是米香？”在交际平台上，库迪此次推出的新品引起了网友不大不小的反应，有网友称：“说句公道话，谁廉价谁香。”喝过的网友反映也不尽相同：“味道挺浑厚的，一开端看宣扬还以为是咖啡白粥。”“感觉没啥苦味，有一种在咖啡里吃捣碎的米的味道。”“咖啡好不好喝不重要，价格打下来了才是真！”

“我就在邻近上班，平常都点他家的。”来门店自提的陆女士说，由于库迪比瑞幸要廉价，正好又上新了，于是就点了一杯原味米乳拿铁尝尝鲜。她没有喝过瑞幸推出的“酱香拿铁”，原因是“传闻酒味挺浓的，喝不惯酒。”

△门店桌上的外卖单

市民小纪告知记者，酱香拿铁和米乳拿铁他都喝了，米咖主要是廉价，只需8.8元，而酱香拿铁要19元。

【调查】

“有瑞幸的当地，一定有库迪”

库迪此举，很难不让人觉得是蹭瑞幸“酱香拿铁”的热度。不过，话说回来，库迪咖啡从诞生起就和瑞幸咖啡有着剪不断的联系。而且，库迪咖啡也毫不避忌这层联系。

据库迪咖啡官网显现，该品牌是由瑞幸创始人、前CEO钱治亚女士携瑞幸原中心团队倾力打造，注册资金2亿美元。

关于品牌开展进程，库迪咖啡是这样描述的：2017年，钱治亚创建瑞幸咖啡，经过很多的商业模式创新和技能使用，使瑞幸咖啡得到了快速开展。2020年，钱治亚脱离瑞幸咖啡，并于2022年8月再次进入咖啡职业，推出库迪咖啡。

值得一提的是，库迪的开店速度一骑绝尘。在福州开出首店，本年8月库迪咖啡第5000家门店落地北京，至此，其门店数量位居全球第五。很快，8月库迪咖啡宣告敞开国际化战略，并在首尔江南开设了海外首家门店。只是曩昔一周，8月库迪咖啡在印尼的首家门店正式开业。关于国际化走向，库迪咖啡曾表明，在曩昔的十个月，全国开业门店数约5000家，封闭门店数仅15家，库迪商业模式得到充沛验证，在此基础上，决议敞开国际化战略。

在库迪咖啡敏捷扩张的历程中，避免不了和瑞幸的正面交锋。依据招商证券编写的《咖啡职业深度陈述》，本年2月起，库迪、瑞幸国产咖啡品牌掀起了价格战。2月，库迪咖啡推出“百城千店咖啡狂欢节”，其间，6大系列70余款的热销产品悉数9.9元起促销，在抖音上还能够购买8.8元的兑换券。4月初，趁库迪咖啡暂停9.9元/杯的优惠活动之际，瑞幸开端定向为库迪咖啡新开业门店邻近的瑞幸咖啡门店发放9.9元优惠券，这是面临库迪掀起的价格战的正面反击，并揭露表明这一促销活动将长时间继续。紧接着5月，库迪咖啡宣告敞开“夏天冰饮季、天天9.9”的活动，价格战愈演愈烈。6月，库迪官宣成为阿根廷国家足球队全球赞助商，推出了“1元全场购”的拉新活动；而瑞幸咖啡则趁庆祝开出万店之际，宣告发动“万店同庆”每周9.9元的咖啡促销活动……

此外，库迪咖啡在营门店选址上也与瑞幸重合度高。据极海数据，库迪66%门店在瑞幸周边200米规模内，超越500米规模的仅占19%。有不少可巧表明：“有瑞幸的当地，一定有库迪。”可巧史女士告知现代快报记者，假如瑞幸和库迪门店方位相距不远，那这两家总是有优惠券。贱价是敏捷取得商场的战略之一。菜单上，库迪咖啡单品原价遍及在20元至35元之间，但在库迪咖啡点单小程序上，券后8.8元一杯的咖啡举目皆是。

（校正张静超）